04/03/2025
Autor: Ramon Ruiz Navarro
Programa: Doctorat en Societat de la informació i el coneixement
Idioma: Català
Direcció: Carolina Hintzmann, August Corrons
Departament / Institut: Escola de Doctorat
Matèries: Economia
Paraules clau: Economia compartida, Moda ràpida, Comportament del consumidor, Sostenibilitat, COVID-19, Comerç electrònic
Àrea de coneixement: Societat de la informació i el coneixement
Resum:
Aquesta tesi doctoral analitza l'actitud i el comportament de les persones envers l'economia compartida, específicament en relació amb les plataformes d'intercanvi de roba, com a proposta alternativa a la fast fashion. L'objectiu és comprendre els factors i les variables que influeixen en l'adopció d'aquest tipus d'economia compartida i desenvolupar un model que expliqui aquest procés. S'ha utilitzat la metodologia SEM (equacions estructurals) per analitzar les variables empíricament. L'estudi es basa en el marc del comportament del consumidor i les innovacions tecnològiques. El treball investiga els antecedents de les actituds i les intencions dels consumidors en aquestes plataformes i busca entendre si els motius per utilitzar-les són econòmics, ambientals o socials. El model proposat també ha considerat la influència extraordinària de la COVID-19 sobre la intenció conductual. Així mateix, la recerca contribueix al coneixement en el camp del comportament humà i ofereix una nova perspectiva sobre el consumidor en l'economia compartida. En conjunt, aquesta investigació aborda una àrea poc explorada, i és important per comprendre i promoure l'adopció de l'economia compartida en el context de la moda.