04/03/2025
Autor: Ramon Ruiz Navarro
Programa: Doctorado en Sociedad de la Información y el Conocimiento
Idioma: Catalán
Dirección: Carolina Hintzmann, August Corrons
Departamento / Instituto: Escuela de Doctorado UOC
Materias: Economía
Palabras clave: Economía compartida, Moda rápida, Comportamiento del consumidor, Sostenibilidad, COVID-19, Comercio electrónico
Área de conocimiento: Sociedad de la Información y el Conocimiento
Resumen:
Esta tesis doctoral analiza la actitud y el comportamiento de las personas hacia la economía compartida, específicamente en relación con las plataformas de intercambio de ropa, como propuesta alternativa a la fast fashion. El objetivo es comprender los factores y las variables que influyen en la adopción de este tipo de economía compartida y desarrollar un modelo que explique este proceso. Se ha utilizado la metodología SEM (ecuaciones estructurales) para analizar las variables empíricamente. El estudio se basa en el marco del comportamiento del consumidor y las innovaciones tecnológicas. El trabajo investiga los antecedentes de las actitudes y las intenciones de los consumidores en estas plataformas y busca entender si los motivos para su uso son económicos, ambientales o sociales. El modelo propuesto también ha considerado la influencia extraordinaria de la COVID-19 sobre la intención conductual. Asimismo, la investigación contribuye al conocimiento en el campo del comportamiento humano y ofrece una nueva perspectiva sobre el consumidor en la economía compartida. En su conjunto, esta investigación aborda un área poco explorada, y es importante para comprender y promover la adopción de la economía compartida en el contexto de la moda.